調査・分析

ブランド・アイデンティティとは、文字通り、ブランドの個性です。
つまり、企業ブランド、または、商品ブランドにとって『象徴とする姿』であり、ブランド戦略の基本となります。強いブランド・アイデンティティの確立には、以下の3つの要件を満たす必要があります。

1. 明確であること。明確さに欠けると、市場競争に埋もれてしまうからです。
2. 競合他社と差別化すること。アイデンティティが他社と重なると、顧客には区別がつかないからです。
3. 市場ニーズに合致していること。アイデンティティが市場ニーズから外れると、顧客の関心を得られないからです。

以上、3つの要件を満たすための調査・分析を行い、明確で強いブランド・アイデンティティを確立します。

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