サブ・ブランド

マスター・ブランドと最も関係性が深く、かつ、別ブランドとして存在するブランドのことを指す。多くの場合、マスター・ブランド名に機能名称をプラスしたブランド名が、サブ・ブランドとなっている。例えば、『BMW』というマスター・ブランドに対して、『BMWファイナンス』は、文字通りBMWに関するファイナンス業務を行うブランドであり、これがサブ・ブランドとなる。このように、マスター・ブランドの影響力を活かしながら、別ブランド展開することをサブ・ブランド戦略と言う。