製品ブランド

製品の個性、ターゲット顧客へのメッセージなどを含む、製品が顧客に与える一連の連想のこと。コーポレート・ブランド同様、製品ブランドを最大限に活用するには、まず、製品のブランド・アイデンティティが明確化されている必要がある。ブランド・アイデンティティを明確化するには、自社製品の価値、競合他社製品の価値、自社の顧客を含めた市場が求める製品価値、の３つの側面から調査・分析し、十分に差別化されたブランドとしてのアイデンティティを導き出す必要がある。また、複数の製品ブランドを効果的に管理する手法を、ブランド・ポートフォリオ戦略と呼び、製品ブランドはこのポートフォリオ内での位置づけを通して、それぞれの役割を決定する。役割の種類として、マスター・ブランド、サブ・ブランド、個別ブランドなどがある。