マスター・ブランド

企業が保有するブランド群の中でも、最も上位にある親ブランドのこと。マスター・ブランドは、その企業の社名を用いる場合が多い。このマスター・ブランドの名前で、ブランド展開することを、マスター・ブランド戦略と言う。例えば、『BMW5シリーズ』は、『BMW』というマスター・ブランドを軸にシリーズ展開されている。マスター・ブランドに対して、子ブランドを展開する方法として、サブ・ブランド戦略、個別ブランド戦略がある。