共同ブランド

独立した異なるブランドが結合して、双方のブランド力を活かしながら製品やサービスを展開する際につくられる新たなブランドのこと。一般にコラボレーションによるブランド戦略と呼ばれ、ブランド間でターゲット顧客を共有する場合に用いられる。例えば、メルセデスベンツとジョルジオ・アルマーニのコラボレーションにより発売された限定車などが共同ブランドである。企業提携ほど踏み込まずに販売戦略を強化する場合に有効である。