個別ブランド

企業が保有する商品ブランド群の中で、完全に独立したブランドを言う。マスター・ブランドに対局するブランドであり、特定のニッチ市場を攻める場合に多く用いられる。例えば、トヨタのレクサスは、マスター・ブランドである『トヨタ』の名を冠しない、完全に独立したブランドであり、代表的な個別ブランドである。高所得層という特定の市場で展開するレクサスは、よりブランドのターゲットを明確化するために、サブ・ブランド戦略ではなく個別ブランド戦略を選択したと考えられる。