フォロアー

ポジショニングにおけるリーダーとチャレンジャーが市場形成を行う際に生じる需要を追う（フォローする）ポジションのこと。業界大手と真正面から戦わず、むしろ業界の波に便乗して需要を確保する製品やサービスを言う。業界大手とのマーケット・シェア争いがないため広範囲な顧客層のカバーは必要なく、ゆえに小資本でも実行可能なポジションである。