エンドーサー

エンドーサーとは、保証の意味。エンドーサー・ブランドは、上位のブランドによって保証されているブランドを指す。例えば、日本アジア航空（JAA）は、日本航空（JAL）がエンドーサーとして保証している、エンドーサー・ブランドである。日本アジア航空と日本航空の関係のように、エンドーサーの存在を明確に表現するブランドに対して、見えない形で保証するブランドを、シャドウ・エンドーサーと言う。ともに、ブランド・ポートフォリオ戦略の手法のひとつである。