ブランド拡張

既存のブランドを新しい製品市場で活用すること。ブランド拡張を行う場合、企業はまず、１）そもそも事業拡張する必要があるか、２）そのブランドは、どの製品カテゴリで展開可能か、３）その製品カテゴリで収益を上げられるだけの、十分なブランドの認知力があるか、を考える必要がある。同時に、拡張によってブランド価値が最大化するような、シナジー効果を計ることも重要である。