ブランド連想

ブランドから自然に連想される、アイデンティティやイメージ。例えば、ホンダジェットは、親ブランドのホンダが持つ、「経済的かつ信頼性の高い製品」という連想が働く。ブランド拡張をする場合、この連想を巧みに活用し、新市場への参入を果たすことが重要である。