社外ブランド活性化要素

社外ブランド活性化要素 成功しているブランドは活力があるとの理論から、ブランドを活性化に導く要素を社にではなく社外に求めること。例えば、話題性の高いスポンサーシップへの参加、ブランド・アイコンとして有名人やタレントの採用などがある。日本国内のテレビコマーシャルに見られるように、芸能人やタレントの採用によりブランド活性化する例が、社外ブランド活性化要素にあたる。これに対して、自社に活性化の要素を求めることを、ブランド活性化要素と言う。