ブランド活性化要素

成功しているブランドは活力があるとの理論から、ブランドを活性化に導く要素のこと。ブランドに活力を与えるには、新しい、新鮮、若々しい、現代的、活動的、楽しい、などのイメージが必要となる。これを実現するためには、製品やサービス自体を改革する方法の他、プロモーションの改良、ロゴなどのシンボルの改良、トップマネージメントの交代などの方法がある。これらをブランド活性化要素と呼び、ブランド戦略の一つの手法である。活性化要素を自社でなく社外に求める場合は、社外ブランド活性化要素と言う。