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自動車業界

【新時代のブランド戦略 vol.3】

『エコ』ブランド戦略は本物か?(後編)

日本人の89%が、車を買い替えるなら「高級車よりハイブリッド車を選ぶ」と回答しています(※1)。 一方、「価格がやや高くても社会に貢献するブランドを選択したことがある」は世界10カ国では61%でしたが、日本では44%にとどまっています。 国内で『エコ』ブランディングを行うには、エコロジーだけでなくエコノミーの要素が必要であることが分かります。 今回は『エコ』ブランディングのエコノミーについて考えた...

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【ブランド戦略の威力 vol.6】

フラッグシップ戦略でステイタス性を創る

一杯、2万1000円のカクテル。 先日、ホテルオークラ神戸が、市内で開かれるルーブル美術館展にあわせて発表しました。フランス産の高級コニャック、ルイ13世を使ったオリジナルカクテルです。 「こんな高額なものを頼む人がいるのか」 と思われる方もいると思いますが、答えは、頼む人はいません。では、なぜ、ホテルオークラ神戸は、このような発表を行ったのか。彼らの狙いは別にあるからです。 少なくとも、この企画...

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【ブランド戦略の威力 vol.4】

ジャガー買収に見るインド・タタ自動車のブランド戦略

イギリスの伝統を誇る自動車ブランド、ジャガーとランドローバー。 先週、インドのタタ自動車が、不振が続くフォードから23億ドルで買収しました。そして今週、タタ自動車は、今夏にも東京証券取引所に上場予定であることが判明しました。資金調達規模は1000億円を越えると言われています。 タタ自動車と言えば、今年初めに28万円の超低価格自動車の発表をした、大手財閥タタ・グループの自動車部門です。グループの総帥...

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【経営課題とブランド戦略 vol.5】

ブルーオーシャン戦略とブランド戦略(後編)

ブルーオーシャンと言えども、ライバルが押し寄せれば、いずれレッドオーシャンになるのではないだろうか。 また、レッドオーシャンに陥ってしまってから、再びブルーオーシャンを発見することは可能なのか。 ネット検索で、『ブルーオーシャン戦略』と引いてみると、任天堂のWiiの話が出て来ます。 『ブルーオーシャン戦略』の著者である、W・チャン・キム氏も、Wiiはブルーオーシャン戦略を見事に実現していると評価し...

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【実行戦略を練る vol.4】

ポルシェのブランド戦略

納車までに平均9ヶ月待ち、新型車については1年半。 1台につき1000万円前後の出費を迫るにもかかわらず、どんな金持ちであろうと関係なく並ばせてしまいます。世界で唯一の独立系スポーツカーメーカーであると同時に、自動車メーカーの中で最高の利益率を誇る企業、ポルシェ。そこまでして欲しいと消費者に思わせるブランド力は、どこから来るのか? フラッグシップである911の偉業を軸に、高級SUVカイエンの成功、...

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【ブランドの原点を探る vol.2】

ブランドの原点とコミットメント

ブランドの原点とは、顧客へ対するコミットメント(約束)です。 例えば、トヨタの車は高い品質と耐久性を。VOLVOは安全性を。BMWはスポーティな楽しみを。それぞれの企業が顧客へ約束しています。このようなコミットメントが、ブランドの原点となることで、顧客は安心してその企業にお金を払うことができるのです。 一方、ブランディングが難航するとういことは、コミットメントが明確でない、または、そのコミットメン...

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